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FACEBOOK ADS | ESCALA HORIZONTAL E VERTICAL COM RESULTADO
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# O que é Escala Vertical:
A escala vertical se resume em AUMENTAR o orçamento diário da campanha. Porém, o indicado é aumentar de 20% a 30% do orçamento atual e com um espaço mínimo de 2 dias entre esses aumentos. Caso contrário o aprendizado do Facebook acaba se perdendo.
Por exemplo, digamos que uma campanha estava vendendo muito bem com R$20,00 por dia e o orçamento foi aumentado para R$100,00 por dia de uma única vez, existe uma grande probabilidade do anúncio entrar novamente em fase de aprendizagem e os resultados acabam despencando.
Na escala vertical você precisa ter muita cautela para não 'estragar' o que já vem funcionando.
# O que é Escala Horizontal:
A escala horizontal é baseada na DUPLICAÇÃO de conjunto de anúncios que estão performando bem.
Sempre que um anúncio é publicado dentro do Facebook Ads, ele é direcionado para um bloco de pessoas dentro do público determinado. Então a ideia da escala horizontal é anunciar para outro bloco dentro deste público.
Simples assim! A escala horizontal traz mais agilidade no processo de escala, pois dentro do conjunto duplicado você pode aumentar ainda mais o orçamento, sem prejudicar o conjunto de anúncios que está vendendo bem.
Porém, existem alguns detalhes que você deve ficar atento! Se o seu público for muito pequeno, pode ser que um conjunto de anúncios acabe competindo com o outro. Ou seja, você pode acabar entrando em leilão com você mesmo.
# Dicas:
- Antes de começar a investir mais dinheiro em anúncios, você deve analisar e otimizar as campanhas ativas. Após alguns dias de anúncios você verá padrões dentro do público comprador, como por exemplo, a idade, sexo e a localização. Sabendo disso, você pode ajustar seu anúncio para que ele seja exibido para pessoas que possuem o perfil ideal para seu negócio.
- O tráfego nada mais é do que levar pessoas do ponto A para o ponto B. De nada adianta levar diversas pessoas para dentro da sua página de vendas se ela não estiver persuasiva o suficiente. Uma ótima maneira verificar isso é fazendo testes A/B, ou seja, ter duas páginas diferentes para analisar qual é melhor. Identificou qual é? Agora faça ajustes e teste novamente. Isso vai refinando sua página de vendas e deixando-a cada vez melhor!
# Principais Métricas para analisar antes de escalar:
1) Número de impressões
Um alto número de curtidas certamente é sinônimo de que uma publicação atingiu o ápice de envolvimento do seu público-alvo, certo? Bem, em partes sim, mas não é só isso.
2) Frequência
A frequência é a quantidade de vezes que um único usuário se depara com seus anúncios. Se você investe alto em anúncios pagos, observar essa métrica é fundamental para analisar se sua estratégia está sendo bem aceita pelo público e assim efetuar melhorias para que suas publicações agreguem ainda mais valor à persona.
3) Custo por clique (CPC)
Uma das métricas do Faceboom mais importantes. O custo por clique indica o custo por cada clique que um determinado usuário faz em seus anúncios, em outras palavras, você só será cobrado quando clicarem em um anúncio.
4) Custo por ações (CPA)
Já o custo por ações refere-se ao valor pago por cada ação executada por um usuário, seja um clique ou compartilhamento de um conteúdo.
5) Taxa de cliques (CTR)
Se você quer entender melhor se os seus anúncios estão sendo eficazes, a taxa de cliques não deve ser deixada de lado em hipótese alguma. Essa métrica representa o número de cliques únicos que uma campanha recebeu dividida pela quantidade de impressões.
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